Obsah článku

→ Co je to SEO a jak ovlivňuje návštěvnost webu?
1. Zacilte na nejhledanější klíčová slova na internetu ve svém oboru
2. Napište kvalitní originální obsah pro zlepšení návštěvnosti webu
3. Naformátujte svůj obsah pro vyhledávače a zacilte vybrané úryvky
4. Optimalizujte název stránky a popisky, čímž se i zvýší návštěvnost webu
5. Použijte krátké, popisné adresy URL – pomůže to i návštěvnosti webu
6. Generujte zpětné odkazy z renomovaných webových stránek – pomáhají k nárůstu návštěvnosti webu
7. Odstraňte vše, co se pomalu načítá – návštěvníci webu to ocení nejvíc
8. Použijte kombinaci interních a externích odkazů
9. Optimalizujte svou grafiku, abyste zrychlili web a tím zlepšili jeho kvalitu
10. Provádějte pravidelné audity stránek
11. Studujte své konkurenty a pořád se učte. Zlepšovat návštěvnost webu se dá naučit!

---

Co je to SEO a jak ovlivňuje návštěvnost webu?

Pokud chcete svůj web dostat ke svým zákazníkům, je nutné optimalizovat jeho obsah pro vyhledávač i návštěvníky pomocí techniky zvané SEO, Search Engine Optimization.

Ať už jste vlastníkem malé živnosti nebo provozujete velkou firmu, musíte se pravidelně a poctivě věnovat obsahu svého webu a jeho aktualizaci a optimalizaci (SEO). Jde o postupy, které pomáhají vašemu webu zobrazovat se a umísťovat vysoko ve vyhledávačích (Google, Seznam.cz). Kvalita a relevance obsahu má obrovský dopad na úspěch vašeho podnikání. Optimalizace webu určuje, jak snadno vás vaši zákazníci najdou na internetu. 

Vzhledem k tomu, že 75 % uživatelů internetu se ani nepodívá dál za první stránku s výsledky vyhledávání, není to vůbec snadný úkol.

Těchto 11 tipů uplatněte na svém webu, abyste jej dostali k co nejvíce zákazníkům:

1. Zacilte svoje texty na nejhledanější klíčová slova na internetu ve svém oboru

Abyste otextovali a optimalizovali co nejlépe obsah svého webu (pro co nejlepší zobrazování ve vyhledávačích a co nejvyšší návštěvnost webu), je zásadní si udělat prvotní seznam svých nejčastěji vyhledávaných tzv. klíčových slov ve svém oboru. 

Pokud víte, jak efektivně používat klíčová slova, která nejčastěji hledají lidé ve vyhledávačích v souvislosti s vaším produktem, můžete vytvořit excelentní obsah, který na váš web přitáhne více lidí. 

Vaše klíčová slova podporují hlavní témata na webu a reprezentují stránky podle témat zaměření na to, co prodáváte: např. dámská sportovní obuv, výuka flétny Slapy, cukrárna v okolí Břeclavi, vlek v Bedřichově, ploutve do vody, indická restaurace v Brně, dětský župan, konferenční stolek Pardubice, atd. 

Zkuste je přirozeně zahrnout do svého obsahu na webu, ale nenuťte je všude tam, kde se přirozeně nehodí.

FUNGUJE TO TAKTO:

→ Chcete prodávat zájezdy na Makarskou Riviéru.
Zkuste najít taková klíčová slova, která nejčastěji lidé hledají v souvislosti s touto tematikou/destinací, a jsou tedy super relevantní a odpovídají i vašim cílům (zvýšení návštěvnosti webu).

Například budete chtít napsat stránku webu okolo: levné ubytování, jak se tam dostat, trasa z X do Y, měna, tipy na výlet apod.

Věnujte zvýšenou pozornost sekcím na Googlu „Otázky …“ a „Související …“, abyste si vytvořili seznam potenciálních podpůrných klíčových slov.

2. Napište kvalitní originální obsah pro zlepšení návštěvnosti webu

Pokud chcete, aby uživatelé našli a vraceli se na váš web, potřebujete kvalitní obsah, který je originální, relevantní (k tématu a klíčovému slovu) a stále aktuální.

Originální obsah ukazuje publiku vaši jedinečnou a odbornou znalost tématu a umožňuje jim vybudovat si s vámi vztah. 

A co víc, algoritmy vyhledávačů, zejména Google, jsou navrženy tak, aby vycítily jedinečný obsah. Ti, kteří praktikují dobrou optimalizaci (SEO) a publikují důvěryhodný původní obsah, pravděpodobně zvýší šanci být Googlem vyhledán a „přednesen“ lidem přednostně.

V ideálním případě by váš obsah stránky měl být co nejvíc relevantní a konzistentní s tím, co by uživatel mohl chtít o daném tématu vědět – a tedy co asi hledá nejvíc. 

Obsáhlé stránky pomáhají vyhledávačům ukázat, že jste autoritou na dané téma a vám zlepšují návštěvnost webu.

Při vytváření stránek a obsahu, který bude dlouhodobě úspěšný a nebude se časem moc měnit (tzv. evergreen), přemýšlejte, jaká témata přinesou vašim čtenářům dlouhodobou hodnotu, aniž byste potřebovali významné aktualizace. 

Snažte se vyhnout sezónním, aktuálním zprávám nebo časově citlivým datovým zprávám. Tyto stránky pravděpodobně nebudou časem relevantní ani aktuální. S výjimkou sekcí Novinky nebo Blog.

3. Naformátujte svůj obsah pro vyhledávače a zacilte na vybrané úryvky

Pokud chcete, aby obsah, který píšete, fungoval dobře, ujistěte se, že odpovídáte na otázky, které (si) vaše publikum klade nejčastěji ve vyhledávání. Jedním ze způsobů, jak to zjistit a dosáhnout toho, je zacílit na vybrané úryvky.

Vybrané úryvky se zobrazují v horní části stránky s výsledky vyhledávání. Jsou navrženy tak, aby odpověděly na otázku uživatele, aniž by musel opustit stránku. Jsou dobře viditelné, užitečné a velmi dobře přitahují organickou návštěvnost, protože se objevují ještě před označenými reklamními výsledky. Můžete je také vidět označované jako funkce SERP.

Tyto pozice jsou velmi vyhledávané digitálními marketéry. Chcete-li jeden „vyhrát“ a umístit se tam, musíte optimalizovat svůj obsah tak, aby na ně cílil. Strategie, které používáte k cílení na vybrané úryvky, mohou zvýšit užitečnost vašeho obsahu pro čtenáře a zlepšit vaše SEO, i když daný úryvek zrovna nevyhrajete.

Ujistěte se, že váš obsah klade a odpovídá na cílovou otázku ve úryvku co nejjasněji a nejstručněji. Studie koneckonců ukazují, že u obsahu, který pokládá otázku, je pravděpodobnější, že obsahuje vybraný úryvek.

Uspořádejte svou stránku pomocí nadpisů a podnadpisů. Pokud to pro vaši stránku dává smysl, zkuste použít jednu ze svých podnadpisů k zacílení požadované funkce SERP. 

Nadpisy a podnadpisy usnadňují pochopení nebo vyhledávání na vaší stránce, což může pomoci zlepšit vaše hodnocení ve vyhledávání.

Nakonec dotáhněte text celé stránky. Snažte se používat krátké, přímé věty (ne více než 20 slov) a jazykem, který není příliš komplikovaný. A i když byste se měli snažit vyhnout se odstavcům s jednou větou, nechcete, aby byly příliš dlouhé.

4. Optimalizujte název stránky a popisky, čímž se i zvýší návštěvnost webu

→ Název vaší stránky a popisky (metadata) mohou být první věcí, kterou vaše publikum uvidí. Uživatelé se mohou rozhodnout, zda na vaši stránku kliknou nebo ji přeskočí, pouze na základě těchto údajů. To je velká síla pro tak málo slov, takže se ujistěte, že jsou účinná. A uvidíte časem – samotné moudré popisky se pozitivně projeví i na návštěvnosti webu.

→ Jakákoli platforma, kterou používáte pro své webové stránky, obvykle nabízí snadný způsob, jak upravit název stránky a meta popisy. Například WordPress nabízí dvě pole označená „SEO title“ a „meta description“.

Pár důležitých tipů k nadpisům a popisům:

→ Udržujte název stránky mezi 30 a 60 znaky.
→ Udržujte svůj meta popis kratší než 160 znaků.
→ Zahrňte své cílové klíčové slovo.
→ Sdělte, o čem vaše stránka je a čím je jedinečná.
→ Ujistěte se, že váš název a meta popis jsou jedinečné pro každou stránku.

5. Použijte krátké, popisné adresy URL – pomůže to i návštěvnosti webu

Zlepšení struktury URL může výrazně ovlivnit vaše SEO na stránce s relativně malým úsilím. Čistá adresa URL může vyhledávačům pomoci porozumět vaší stránce a poskytne vám uživatelsky přívětivější vzhled v SERP.

Nejlepší ze všeho je, že je to relativně snadné, dokonce i pro začátečníky v oblasti SEO a naučíte se takto chytře, a hlavně nenásilně, zlepšovat návštěvnost svého webu.

Jak na účinnou URL adresu:

→ Používejte klíčová slova: Pokud můžete, zkuste zahrnout své primární klíčové slovo.
→ Buďte snadno pochopitelní: Když si váš návštěvník přečte adresu URL, mělo by být pro něj snadné pochopit, o čem stránka je.
→ Buďte struční: Vhodnější jsou kratší adresy URL (kolem 60 znaků). Je to proto, že mnoho vyhledávačů nedokáže zpracovat delší adresy URL a v důsledku toho vás mohou umístit níže na stránce s výsledky vyhledávání.

6. Generujte zpětné odkazy z renomovaných webů – pomáhají k nárůstu návštěvnosti webu

Zpětné odkazy (tzv. backlinks), neboli externí odkazy vedoucí na vaše stránky z jiných webů, jsou kritickým hodnotícím faktorem. Odkazy z renomovaných zdrojů mohou časem zvýšit autoritu vašeho webu a zlepšit vaše SEO. Tyto zpětné odkazy můžete získat prostřednictvím procesu nazvaného „linkbuilding“.

Jak ale máte vědět, na které zdroje zpětných odkazů cílit? Je to jednoduché: zjistěte, od koho vaši konkurenti získávají zpětné odkazy.

Zde je několik tipů na získání zpětných odkazů vhodných i ke zvýšení návštěvnosti webu:

→ Nabídněte napsání hodnotného článku nebo příspěvku (třeba jako host) pro renomovanou firmu / influencera / médium, zejména pokud máte zajímavou infografiku, výjimečné zdroje, nebo cokoliv jiného, co můžete exkluzivně nabídnout. Oni pak na oplátku povedou odkaz na váš obsah na vašem webu.

→ Oslovte vydavatele, aby zveřejnili nějaký původní výzkum nebo data, která jste dali dohromady pro svůj obsah na jejich webu.

→ Oslovte nějakou VIP osobnost z vašeho oboru, kterou uznáváte a pochvalte mu jeho nedávnou práci / projekt, který se vám upřímně líbí, a zkuste s ním sepsat rozhovor, nebo hostování u něj v podcastu, na webu apod.

→ Získejte seznam v oborových adresářích. Možná se budete muset připojit k profesním oborovým asociacím, profesním skupinám nebo obchodním organizacím, abyste mohli dále budovat důvěryhodnost své firmy / svého webu.

Samozřejmě to není jediný způsob, jak generovat zpětné odkazy.

7. Odstraňte vše, co se pomalu načítá – návštěvníci webu to ocení nejvíc

Doba načítání stránky neovlivňuje pouze uživatelský dojem. Může to také ovlivnit vaše umístění v Googlu a SEO. Koneckonců, pokud se stránka načítá příliš pomalu, je nepravděpodobné, že by tam uživatelé zůstali, čímž se zhorší míra okamžitého opuštění vašeho webu. Doba načítání stránky je jedním ze tří zásadních kritérií pro Google (podle tzv. Core Web Vitals) a hodnotícím faktorem.

Google PageSpeed Insights je bezplatný nástroj, který hodnotí rychlost vaší stránky pro počítače a mobilní zařízení na stupnici od nuly do 100, přičemž 100 je nejrychlejší. Pokud se vaše stránka načítá příliš pomalu, hledejte prvky stránky, které by mohly prodlužovat dobu načítání. Máte například na stránku přidané nepotřebné pluginy? Zkuste je odstranit, abyste zvýšili rychlost své stránky.

Tento a další faktory můžete na svém webu zkontrolovat pomocí nástroje Audit webu. Site Audit má více než 140 kontrol různých problémů SEO, včetně pomalého načítání, implementace HTTPS, značek, Core Web Vitals, nefunkčních odkazů a dalších. Použijte jej společně se statistikami PageSpeed, abyste zajistili, že váš web bude aktuální. 

8. Použijte kombinaci interních a externích odkazů

Efektivní používání interních a externích odkazů může zlepšit procházení, uživatelský dojem a důvěryhodnost. V ideálním případě by tyto odkazy měly vést k užitečným a relevantním informacím.

INTERNÍ odkazy přesměrovávají uživatele na jiné stránky vašeho vlastního webu. Pomáhají prohledávačům vyhledávačů najít váš obsah a povzbuzují uživatele, aby na vašem webu zůstali déle. Můžete například propojit svoje související blogové příspěvky, abyste svému publiku pomohli najít více informací o tématu, které zkoumají, aniž by museli opustit danou stránku příp. váš web. 

EXTERNÍ odkazy jsou odkazy, které vedou uživatele na jinou webovou stránku. Můžete je použít k odkazování na webové stránky s kvalitním a důvěryhodným obsahem na téma, o kterém píšete. Nezapomeňte své externí odkazy před přidáním prověřit, protože odkazy na nekvalitní obsah by mohly negativně ovlivnit vaši důvěryhodnost.

9. Optimalizujte svou grafiku, abyste zrychlili web a tím zlepšili jeho kvalitu

Je hrozně těžké odolat krásné barevné grafice nebo fantastickému obrázku, který dokonale vystihuje podstatu vašeho tématu. Ale pokud takové obrázky vytváříte pro svůj web, ujistěte se, že jsou optimalizovány pro správnou velikost (digitální). Tedy nejen rozměrově, ale hlavně svým objemem dat v pixelech! 

Zde je několik věcí, které je třeba mít na paměti:

→ Velikost a formátování: Ujistěte se, že používáte velikost obrázku a typ souboru, který nejlépe vyhovuje vašim čtenářům. Pokud je obrázek příliš velký, může to zpomalit vaši stránku. Pokud typ souboru není podporován, obrázek se nemusí vůbec načíst.

→ TIP pro usnadnění: U každého obrázku vždy uveďte popisný alternativní text. Nejen, že to pomůže učinit váš web přístupnějším pro čtečky obrazovky, ale také to vytvoří příležitosti pro integraci více podpůrných klíčových slov na vaší stránce webu.
Vyhněte se vkládání důležitých textových prvků přímo do samotných obrázků, pokud neexistuje jiný způsob, jak k nim přidat popisek jinak.

→ Kontext: Poskytněte svým obrázkům kontext tím, že je umístíte vedle relevantního textu na stránku.
Pokud je to možné, zkuste svůj nejdůležitější obrázek článku umístit do horní části stránky. Odkazy: Vytvořte popisné názvy a logické struktury URL pro všechny své obrázky. Nejen, že je to pomáhá optimalizovat pro organické vyhledávání, ale také to ostatním usnadňuje sdílení vašich obrázků na jejich stránkách, což vám případně poskytuje zpětné odkazy.

→ Test: Vždy nezapomeňte otestovat své stránky na mobilu a počítači. Uživatelé mají tendenci vyhledávat v Obrázcích Google z mobilu častěji než na počítači, takže optimalizace obrázků pro mobily může mít další výhody pro váš web a zlepšení návštěvnosti webu.

10. Provádějte pravidelné audity stránek

Provádění pravidelných auditů webu pomáhá zajistit, aby váš web zůstal funkční a uživatelsky přívětivý. Je to také skvělý způsob, jak zachytit problémy, které jste možná přehlédli, jako jsou nefunkční odkazy, nedokončené stránky nebo pomalé načítání.

Důležité faktory na svém webu si zkontrolujte například pomocí nástroje Audit webu.

11. Studujte své konkurenty a pořád se učte. Zlepšovat návštěvnost webu se dá naučit!

Je pravděpodobné, že vy a vaši největší rivalové vytváříte podobné typy obsahu a cílíte na podobné publikum. Analýzou webových stránek vašich konkurentů se můžete dozvědět více o účinných médiích obsahu nebo vytvořit nové nápady pro váš obsah. Jednu věc zná každý digitální marketér: Algoritmus Google se neustále mění a stejně tak se digitální prostředí neustále vyvíjí. To je důvod, proč je důležité se vzdělávat, pokud si chcete udržet náskok a vyhrávat, což je i vaším cílem při všech praktikách, jak zvýšit návštěvnost webu.

Pokud chcete, aby vaše stránky uspěly, potřebujete optimalizaci svého webu – SEO.
I pro odborníky je zvládnutí SEO procesem neustálého učení, experimentování a kreativity. Doufám, že vám tyto tipy trošku pomohly k dosažení požadovaných cílů a výsledků.